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速途盘点看伦敦奥运催化下的奥运营销

发布时间:2021-01-22 09:21:28 阅读: 来源:扎口机厂家

今日凌晨,伦敦奥运闭幕式顺利举行,四年一届的奥运会再次落下帷幕。一直以来,体育赛事都是商家营销的必争之地,在国内电商纷纷大打价格战之际,奥运营销无疑也成为商家战争的催化剂,各大电子商务巨头就此也纷纷推出了创意无限的“奥运营销”活动。

京东商城 别出心裁“金牌折上折”

在清一色的奥运概念营销下,京东商城推出金牌折上折活动,即中国奥运健儿当日拿到多少金牌,京东就会降价几折。京东商城相关人士表示:“7月28日-8月13日,中国每天获得几枚金牌,京东就降几折,仅限于活动页面上的商品。”

打开京东商城的首页,“奥运装备京东齐备 京东低价破记录”的字样印入眼帘,另外,围绕金牌折上折的图标也占据着网站的首要位置。点击标有金牌折上折的图标,里面有奥运冠军的图片以及与奥运冠军有关或无关的产品,如泳衣、冠军家乡的特产等等,都标有奥运促销价。

与此同时,京东商城还推出了“金牌英雄馆”、“运动品牌馆”、“运动明星馆”等活动,在奥运期间做足了奥运营销的准备。

天猫商城 体育小猫带你抢红包

借助奥运热潮,天猫商城推出了一系列的购物游戏,让购物者通过游戏赢取“红包”。在奥运期间,天猫商城每天都推出一款体育小猫,在天猫网站的首页和网友们一起玩踢球、10秒跨栏等互动小游戏,能在规定时间内完成任务的网友,就有机会获得金额分别为1元、5元、100的“红包”,可在8月13日天猫的大促销中使用。

针对熬夜看比赛的网友,天猫还推出了夜猫专场等活动,在每天22点到6点,不仅有零点限量购,还有众多零食、啤酒等商品特价销售。其中啤酒成为本轮促销的热点,据淘宝奥运第一周的统计数据显示,啤酒的关注人数达到12万余人,其中环比增幅达到94%。

另外,在今日凌晨的促销活动中,众多夜猫子守候在电脑前,瞅准天猫“降到破纪录”的时机疯狂下单。

苏宁易购 吹响奥运集结号

奥运营销期间,电商新贵苏宁易购也不甘落后。7月21日,苏宁易购推出了“吹响奥运集结号”的活动。在此期间,苏宁易购主推手机奥运专场促销,联合三星、HTC、联想等十大家国内外手机品牌推出专供特价机

另外,苏宁易购在价格战期间还推出了“明星大牌齐上阵 全品奥运惠”活动。在活动期间,苏宁易购全品类参加。

亚马逊中国 游伦敦看奥运

7月9日至8月12日,亚马逊中国推出长达1个多月的“游伦敦,看世界,亚马逊奥运专场”,率先打响奥运营销第一战。与奥运相关的体育用品类,鞋靴类用品进行低折扣、秒杀促销,移动数码类,电脑产品也参与其中,拉开了电商奥运促销的帷幕。

“奥运”主题是各购物网站绕不开的卖点。点开亚马逊中国的网站中“游伦敦,看世界”的奥运专场活动,可以看到电脑、手表、书籍等一些相关商品的折扣活动,最高达5折的折扣让网友们眼前一亮。

凡客诚品 2折庆奥运风暴

凡客诚品虽然没有搭理推出奥运活动,但已经在首页放上了“低至2折,庆奥运风暴”的字眼,并获得了如NBA、欧洲杯等国际一线赛事的独家授权。

奥运前夕,凡客推出了与伦敦城市风貌、奥运竞技项目有关的系列产品。该类产品主要通过科普性的趣味图案表现体育竞技项目。其中赛马、田径、足球、击剑、篮球5类竞技图案最受用户欢迎。

优购网上鞋城 全品类强力度促销

优购网上鞋城借伦敦奥运之际推出了“伦敦奥运运动装备钜惠”促销活动,针对运动主题汇集线上足球鞋、篮球鞋、网球鞋等鞋品系列以及运动POLO衫、长裤系列等,进行全品类强力度降价,希望借此将奥运的体育精神以及健康理念通过产品的促销传递给广大用户。

此外,优购网上鞋城还与诸多品牌厂家合作,推出户外名品大促销,低至59元、系列产品全网最低价限时抢、女鞋“疯”潮99元起以及暑期大促折上8折等多种分类优惠活动也在同时进行。

在电商奥运营销策略的推动下,消费者正在不知不觉中为奥运营销买单。但奥运营销战,归根结底仍为“价格战”。业内人士分析称,在此次奥运营销之后,中国电商或许将迎来规模最大、最惨烈、最全面的价格战。电商之间的价格战不可避免,但价格战并不是长远之计,最终受益的仍然是消费者,也是电商回馈消费者的表现。(张薇)

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