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流量经营成为中移动收入增长重点

发布时间:2021-01-21 18:38:24 阅读: 来源:扎口机厂家

近日,中国移动发布了2011年度财报。财报显示,无论是收入还是利润,不管是新增用户还是新增话务,中国移动这头“大象”依然走在行业前列。据财报显示,中移动数据业务收入比上年增长15.4%,占营运收入比重达26.4%,成为拉动收入增长的重要因素。流量经营成为拉动中移动收入增长的重点,也是决胜未来的关键。

中移动陷入缓慢增长期

2011年是中国移动发展的关键年,其年报一经发布立即成为关注的焦点。分析财报可知,中国移动在实现营运、利润、用户等增长的同时,也面临着用户流失、增长速度放缓、盈利受困等难题。

年报显示,去年中国移动的营运收入达5279.99亿元,增长8.8%,其中语音业务收入为3642亿元,数据业务收入为1393亿元。运营利润为1512亿元,净利润达1258.70亿元,增长了5.2%。而纵观中国移动近几年的财报,2010年,中国移动营收同比增长7.3%,净利润同比增长3.9%;2009年,营收增长9.8%,净利润增长2.3%;2008年,营收增长15.5%,净利润增长29.6%;2007年,营收增长20.9%,净利润增长31.9%。可见,中国移动在实现绝对增长的同时,也进入了相对缓慢的增长期。

中国移动2011年新增加用户6555万,增长了11.2%,其中3G用户规模突破5100万,市场份额超过40%,其用户规模仍在扩大。但与2010年增长11.8%、2009年增长14.4%、2008年增长23.8%相比,中国移动新增用户数呈逐年放缓的趋势。随着3G的发展,中国移动庞大的年轻用户正在被中国电信与中国联通分流,而一些高端用户也面临流失风险。

在用户的ARPU值方面,去年中国移动用户的ARPU值为71元,而这一数字在2009年和2010年分别为77元和73元。中国移动的ARPU也持续走低,ARPU值的减少在一定程度上影响了中国移动的整体业绩。

去年的财报情况,中国移动虽面临跨行业竞争凸显、通信市场竞争加剧、移动通信普及率不断提高带来的严峻挑战,但得益于国民经济的平稳较快发展,信息通信服务需求持续旺盛,虽中移动一家独占之势受到挑战,但其在新领域、新模式拓展上依然取得良好成效,所以总体业绩保持平稳较好增长。

数据业务成增长驱动力

中国移动2011年度财报首次详细披露了数据业务情况。财报显示,中国移动数据业务去年收入1393亿元,同比增长15.4%,在总营收比重上升至26.4%。其中无线上网业务流量达3614亿MB,较2010年增长了351%;收入444.28亿元,同比增长45%。数据业务尤其是无线上网业务的迅猛增长已经成为拉动收入增长的关键因素。

据了解,在444.28亿无线收入中,来自移动数据流量收入436.89亿元,同比增长43.5%,WLAN收入7.39亿元,同比增长286.9%。截至2011年底,中国移动移动基站总数已经超过92万个,WLAN无线接入点近220万个,成为承载数据流量的重要手段。3G网络实现全部县级以上城市覆盖。网络能力持续增强。近期,更是频抛四网协同战略,2G、3G、WLAN、TD-LTE四网融合对数据业务将有拉动作用。

曾经是中国移动数据业务重要推动力的短信,增长势头已明显放缓。财报显示,2011年短信收入464.62亿元,与2010年的468.89亿元已经下下降;在总收入中的占比仅为8.8%,而2009年和2010年分别为10.6%和9.7%。与之相反的是,无线音乐、无线邮箱、手机阅读及手机视频等收入均实现了较大幅度的增长,分别增长了7.8%、59.6%、153.8%和136.0%,成为中移动发展的新亮点。

数据业务此消彼长拆射出了移动互联网发展的趋势。2011年移动互联网呈爆发式发展态势,与之紧密相关的手机业务也出现了新的盈利模式。受制于TD的发展,中移动在3G市场的发展不像在2G时代那么得心应手,数据业务发展空间收到限制。针对现状,中国移动也相继建立了无线音乐、手机阅读等业务基地,力图有所突破。新的业务模式打开了数据业务的发展空间,在2011年实现了一定的拓展。

提升网络价值是关键

3G移动互联网时代,通信市场竞争激烈,而数据业务和移动互联网业务也成运营商收入增长的源泉。因此,提升网络价值是其取胜竞争的关键,也是未来其可持续发展的保证。

2011年中国移动净增客户6555万户,虽高于2010年的数量,但其净增客户市场份额已降至49%,首次跌破50%,已经触动了中国移动净增客户市场份额的目标红线。得益重组与3G发牌对市场竞争的调整,运营商之间的差距正有所缩小,中国电信、中国联通在电信市场上的竞争力正在逐渐增强,这对中移动构成威胁。

另外,中国移动无线上网业务也正呈迅猛增长的趋势,成为移动收入增长的强大驱动力,中国移动亟需提升其网络价值。据了解,2011年中国移动无线上网业务流量累计达到了3614亿MB,同比增长152.1%,其中移动数据业务流量1610亿MB,同比增长56.1%,WLAN流量2004亿MB,同比增长397.9%。中国移动四网协同发展实现了对数据业务的拉动作用。借此,在WLAN建设方面,据业内人士预计,今年中国移动的WLAN设备投建规模有望达到200万台。TD-LTE也成为移动发展的新动力,中国移动在2012年欲将TD-LTE规模试验扩增至九个城市,另在北京等九个城市建设超过2万个TD-LTE基站。中国移动首席执行官李跃表示,中国移动3G网络利用率,2011年为13.8%,希望今年可超过15%。中国移动今年预计投资1319亿,其中41%将用户移动通信网络的建设,26%将用于传输网的建设。可见,其对网络建设的重视度。

中国移动对4G抱很大希望,想两三年实现4G商用,从而扭转3G制式不利的局面。但是,外资券商则对当前中国移动如火如荼的4G战略普遍表示质疑。据了解,瑞银证券近日指出,TD-LTE一旦全面商业应用,反而会成为中国移动的负累,评级由中性降至沽售。德意志银行则认为管理层过于乐观,工信部现时政策仍是平衡三大电讯商的市场占有率,预料4G牌照将在2-3年后出台,能否在全球普及还存在疑问。

总之,随着新业务对传统业务冲击,2G向3G规模转移已成趋势,再加上通信市场竞争日趋激烈,中移动面临着传统业务不适合当前市场发展、收入增长变缓等挑战。而提升网络价值,实现流量经营成为了拉动其收入增长的关键。

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