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一双鞋引得全城出动阿迪究竟有啥招数-【新闻】

发布时间:2021-05-23 23:13:29 阅读: 来源:扎口机厂家

一鞋难求、错失恐惧症,不按常理出牌......近日,在杭城,阿迪达斯又上演了一场营销魔术,再一次让我们见识到了阿迪的牛逼!

杭城暴乱?

随便感受一下~

场外火爆程度,目测今天来银泰武林店人数近1万。

见过通宵排队抢房子的、抢手机的,这样在工作日(周五)排着长龙狂抢鞋子的场景你见过吗?

来龙去脉!

把时间退回到本周三,也就是9月21日傍晚4时,武林银泰微信公众号一篇“5折,adidas&三叶草统统5折!全杭城独家仅限23日1天!”顿时引爆了朋友圈,推文48小时阅读量超60万。

但似乎,这已无法阻止杭城人民喜爱阿迪的高涨情绪。就在武林银泰公布此信息不久,银泰西湖、庆春店也相继沦陷了,画风是这样的......

当然,老邻居杭州大厦也难逃一劫。

“前戏”完美结束!

今儿个一早,翘课的翘课,翘班的翘班,把武林银泰绕了个遍。还没开门,就已经堵了个水泄不通,这仗势,完爆iPhone7。

银泰正式开门是早上10点,可因人太多,9点多就有武警在现场维持秩序。武林店是这样说的“我们在安保上使出了洪荒之力。”据悉,武林银泰今天派出了60余名保安,30名特保。同时, 40个铁拒马和一米礼宾带排排坐在楼层现场或外广场。

高潮来了~在武林银泰开门不到半小时,场面多次近乎失控,货架瞬间被一扫而空,就连模特都没逃过这一劫。据悉,今天到店人数近1万,销售较2016年半年庆同比增3000%。

眼看人流越来越密,无奈之下,工作人员只能打出“银泰西湖、庆春店阿迪达斯同步5折”的广告牌,希望可以得到有效分流。

但似乎,这已无法阻止杭城人民喜爱阿迪的高涨情绪。就在武林银泰公布此信息不久,银泰西湖、庆春店也相继沦陷了,画风是这样的......

当然,老邻居杭州大厦也难逃一劫。

最不希望的一幕发生了——银泰各店、杭州大厦不得不取消了本次活动。为了安抚消费者,特地发出公告:为了安全,今日活动取消。现在开始发号,有序取号。凭号26日-29日来武林银泰c馆五楼阿迪专柜可享受五折活动价格,1万个号码顿时销售一空。

你以为事情就这么结束了,然并卵~

上述图片是衣之家折扣百货时代店现场火爆图片

什么都阻止不了我这颗阿迪心。在银泰、杭大纷纷被迫喊停后,很多人转战衣之家,场面一点不亚于银泰和杭大,“不管款式、男女、尺码,抢到手再说......”

截止到下午3点,衣之家客流已突破1万,预计当天环比两倍增张;开门3小时,阿迪单柜销售已突破20万,预计整日销售额可达到近百万。提袋率在50%以上,人均客单价在800元左右,基本人手2-3件是常态。

营销为王

排长龙、卖断货、炒高价,阿迪达斯究竟有何营销法宝?

对于一个相对有影响力的品牌来说,炒热市场可以从创造一个引发消费者情怀的产品故事开始。不可否认,阿迪达斯也确实是一个讲得一手好故事的企业,stan smith球鞋的复出,NMD球鞋的霸屏,款款爆品,分分钟引领消费风尚。

在中国这个庞大的消费市场,人们对鞋子的购买需求一直在发生变化,从普通运动鞋到国际大牌,再到限量版、球员版、签名版等,整个消费市场逐渐走向细分化。

就在不久前,陈先森推送过一篇《阿迪达斯神营销背后:为什么每一款新品都能成为爆款?》也详细描述了阿迪的神营销。

其实说到底,阿迪just很好地把控了消费者心理。讲故事和制造话题,深戳人们内心深处对往昔、偶像、明星等的情怀和盲目从众、害怕失去的心理。

一双一千元左右的鞋子,硬是被炒到三千元以上;给消费者感觉“一鞋难求”;给受众造成一种“错失恐惧症”;借用明星效应,生产内娱乐圈频发“撞鞋”事故......

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